星空入口:大地99载：一件风雨衣里的百年海派时髦基因

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  日前，由我国时髦工业传达力气IP“时髦背面的隐秘”主办人刘佩芳建议的一场深度对谈，在阿基米德愚园路电台打开。这座坐落上海长宁区的直播电台自身便是城市文明地标，而对话的主角大地品牌，行将在2027年迎来百年诞辰。

  环绕“大地凭什么值得被记住”“海派时髦的文脉如安在一件风雨衣里妥妥保存”，刘佩芳约请到上海世界时髦联合会常务副会长殷姿与上服集团服装工业部部长王颖，从品牌前史、大地美学与城市文脉三个维度，解码这件风雨衣背面的世纪传奇。

  “大地品牌在我国服装工业史上，是一个创始性的品牌。”殷姿用四个年份勾勒出大地的前史坐标：

  1927年，民族企业家陈汉泉在上海胡同里创建永新制衣社，大地品牌就此诞生，比新我国还早22年。

  1935年，“大地”研制出我国榜首款自主研制的棉质蜡线风雨衣，一举处理了其时服装功能性有余而舒适度缺乏的窘境，创始了我国现代服装设计的先河。

  1953年，“大地”商标注册，成为新我国建立后服装类榜首例注册商标，标志着我国服装业从产品制作迈入品牌运营年代。

  1980年，大地风雨衣荣获国家质量金质奖，产品走向日本、欧美，成为其时男人衣橱的必备单品，引领了一代盛行消费趋势，是名副其实的“国货之光”。

  “从这四个年份踩下的足迹，足以阐明大地品牌在我国服装史上无足轻重的位置。”殷姿说。

  殷姿更进一步点出了深层的品牌愿景：“做百年品牌，是每一个时髦工业人的一起愿景。大地行将走到这个里程碑，这背面一定是对长时间主义的据守。”

  海派时髦远不止于旗袍和西装。在王颖看来，大地风雨衣自身便是一件“穿在身上的海派哲学”。

  王颖进一步阐释了大地美学与上海城市气质之间的联系：“创始人陈汉泉从英国雨衣取得创意，但做了彻底本乡化的改进版型更适合亚洲人的体型，价格更亲民。这种拿来主义+本乡再造，自身便是海派时髦的中心逻辑。”

  王颖更以理性的言语为这层联系添注：“大地风雨衣不只是一种功能性服装，更是这座城市海纳百川、中西交融最有力的证据。它一直在坚持好工好料好版型，自始自终贯穿戴大地品牌的自我要求。”

  这种对质量的执着，在快时髦当道的今日显得很宝贵。王颖泄漏：“许多顾客一件大地风衣穿了几十年还在穿，有位工程师穿了近40年，至今都不离身。这种一件衣服传三代的情感，在大地不是孤例。这与快时髦穿一季就扔形成了鲜明对比。大地的耐用品崇奉正是海派工匠精力的生动表现。”

  当刘佩芳问及“为何挑选当下让大地如此热烈地回到大众视界”时，两位嘉宾给出了不谋而合的答复。

  殷姿以为，当下上海正全力推进“上海定制”城市IP建造，老字号复兴是世界消费中心城市建造的重要一环。“大地既是典型事例，也踩在了年代节奏上。花了钱的人国货的认知正在从情怀转向质量和文明认同，大地的百年沉淀刚好回应了这种需求。”

  王颖则用一番理性表达为这场对谈点睛：“99岁是一个十分美好的年岁它满足老，老到能够回望；又满足新，新到要从头起程。大地从头发声，既是城市的需求，也是年代精力的需求，更是自我改造的需求。”

  对话结尾，两位嘉宾为行将百岁的“大地”送上了寄语

  据了解，2026年上海服装集团大地品牌正与SMG上海人民广播电台打开深度协作，诗篇搜集、老物件搜集、宁新讲堂、美学直播等一系列品牌推行活动正在愚园路电台等城市文明地标密布打开。

  正如刘佩芳在开场时所讲：“大地”这两个字，刻着几代上海人的时髦回忆，也长在这座城市的肌理里。今日的重声，不是怀旧，是一场面向下一个百年的慎重动身。

  北京智造正在离别单一的概念展现与样品打磨，进入规模化量产与场景化使用的要害周期。

  到现在，全市已累计打通116条“断头路”，以精细化管理补齐路网系统短板，疏通城市交通微循环。

  在桥下本来逼仄的空间内打造出一条下沉式的河底观景通道，让人们在通行之余能近距离经过玻璃幕墙调查水底的生物，似乎置身小型“水族馆”……

  近来，商务部、文明和旅行部、国铁集团等八单位联合印发《关于促进铁路与旅行交融开展 扩展服务消费的若干办法》的告诉。

  学生陈晓说，“一开始咱们舞姿很陌生，可是跟着互相了解增多，咱们逐步放得开了，这次时机让我深入感触到了歌舞的魅力，更领会了民族团结沟通的暖心力气。”